本课程是面向高校本科学生，以及对广告感兴趣的社会人士，开设的文化素质通识课程。本课程经过十余年的建设，积累了数万条中外优秀广告作品，并形成了结构化、专题式的理论框架和课程体系。
本课程引入心理学、传播学、符号学、叙事学、社会学等学科理论，以中外优秀广告作品为载体，专题式地讨论广告基本问题，包括：广告是什么样子的？什么是广告？广告说什么？广告怎么说？广告讲道理还是说故事？广告如何说好故事？
通过这些问题的引入，深度地探讨现代广告形态变迁及其逻辑、广告常见定义及符号学理解、广告主题与核心概念、广告创意与形象思维、广告理性诉求和感性诉求、广告与幽默、广告与恐惧等重要问题。
通过本课程的学习，学习者不仅可以积累丰富的广告案例素材，并提升广告辨识、理解、分析能力，而且还可以搭构起较为完整的广告理论体系，对广告理论知识形成较为深入的理解，在培养创新思维和提升实践能力的同时，提高广告素养和广告审美能力。
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